2025年5月14日，第29屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。
第29屆CBE中國美容博覽會以“新品發(fā)布上海”為主題，迎來40+國家及地區(qū)的3200家化妝品企業(yè)參展，超100個國家及地區(qū)的專業(yè)觀眾奔赴上海參會觀展與貿易洽談，同期舉辦超過150場特備活動。
作為美妝從業(yè)者必達的展會，每年人潮涌動的CBE不僅是一年一度行業(yè)盛大的商機迸發(fā)地，更是行業(yè)趨勢可視化的具象落地。
今年第29屆CBE中國美容博覽會，釋放了哪些新的趨勢呢？
新品層出，撬動消費新市場
中國消費市場已邁入新常態(tài)，在消費增長承壓與消費者喜好變遷中，行業(yè)盡管“卷”得痛，但總體卷向了新品及其背后的科技力，這無疑加快促進行業(yè)邁向高質量發(fā)展。
今年，第29屆CBE中國美容博覽會聚焦新品的發(fā)布，以百大品牌引導，結合“首發(fā)上�！钡氖装l(fā)經濟，構建化妝品企業(yè)發(fā)布年度新品的關鍵場景，不僅推動美妝行業(yè)首發(fā)經濟的落地與迸發(fā)，更助推了國際資源與國內市場的深度鏈接，激發(fā)了消費市場的新活力！
以歐萊雅、資生堂、LG集團等為代表的國際美妝集團；珀萊雅集團、上海家化、自然堂集團、百雀羚、華熙生物、福瑞達、環(huán)亞集團、拉芳、敷爾佳、片仔癀、高姿、林清軒、養(yǎng)生堂、佩萊集團、同仁堂、孔鳳春、半畝花田、舒蕾、青蛙王子、郁美凈等國貨美妝品牌企業(yè)，都各自秀出了自己的年度新品。
谷雨、溪木源、滋源、潤百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、AKF 、春日來信、獨特艾琳、羽素、水之蔻、IORE、若也、奕沃、木柯詩、芭貝拉、海洋至尊、兔頭媽媽等新勢力品牌，在CBE展會上都拿出了各自的“看家本領”，帶來護膚、彩妝、個護、嬰童等各領域的潮流新品。
同期，還有82場新品發(fā)布會在展館內輪番上演，講述新品、品牌及科研的故事。
在百花齊放的新品發(fā)布場景中，值得關注的是這些新品背后的科技爆發(fā)力：如熱門成分不斷推新與迭代，護膚黑科技創(chuàng)新爆發(fā)；以及消費需求所帶動的：情緒療愈與個性化需求帶來的品類興起，帶動了創(chuàng)新賽道的專業(yè)細分，如香水香氛及男士護理、美容保養(yǎng)品等市場的崛起。
科技發(fā)布，深化轉化價值
如果說新品，是本屆展會的亮點；那么新品背后的科技，則是這場豪華新品盛宴的背后“功臣”之一。
具備美妝供應鏈規(guī)模天花板的CBE中國美容博覽會，吸引了1500多家供應鏈企業(yè)參展，匯聚了OEM/ODM、原料/材料、包裝、機械設備等產業(yè)鏈優(yōu)勢，TOP美妝供應鏈企業(yè)悉數到場，并高質量發(fā)布“科技新品”，深化了科技的交流與轉化。
如COSMAX、INTERCOS、韓國科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、棟方股份、儀玳、全麗集團、樂美達生物、太和集團（麗鑫生技）、日本美創(chuàng)、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團、雅蘭國際、詩妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩曼嘉、唯客樂、神采、蘇州安特、嬌時日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團、恩客斯、仙樂健康、偉博海泰、晟薇藥業(yè)、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟肽、享安、中科藍智、杉海創(chuàng)新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測、金宏帆、科創(chuàng)、阿蓓亞中國、圣華玻璃、精麗、愛索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠興、湯姆、匯拓、浙江天富等國內外百大企業(yè)，都在本屆展會現場秀出各自的科技實力，展示"供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給"的高水平動態(tài)平衡。
更值得一提的是，以第十屆CBE國際化妝品科技大會引導的50多場科技論壇，邀請科研頭部企業(yè)、科學家一同探討科研趨勢、科技成果展示共享，不僅拉近中國化妝品科技與國際的距離；更聯動品牌與市場、營銷端，探索科學傳播的敘事，以推進科技成果的轉化，從研發(fā)源頭搶占消費者的新品與新技術心智。
資源迸發(fā)，出海趨勢正火熱
作為美妝產業(yè)鏈的商貿價值平臺，CBE中國美容博覽會不斷強化“引進來，走出去”的雙循環(huán)戰(zhàn)略。一方面，不斷引進國際優(yōu)質品牌與美妝特色品類；另一方面，推動國內企業(yè)走出去，拓展海外市場。
第29屆CBE中國美容博覽會，吸引了法國、西班牙、意大利、瑞士、德國、波蘭、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國等40+國家及地區(qū)4000多個國際品牌參展，覆蓋國際時尚潮流彩妝、院線級護膚、時尚香水香氛、功效專業(yè)護膚、健康洗護、家用清潔、口服美容等特色品類的美妝資源在E2、E3、E4、E5、E6、E7等展館悉數亮相。
除了歐萊雅、資生堂、LG集團等TOP美妝集團，還有法國維健美、瑞士科麗妍、德國德·贊臣等國際高端美容品牌，迪拜皇室御用香氛品牌、北歐純凈美妝實驗室等小眾賽道，以及國際潮流新秀，如MISTINE、茱莉蔻Jurlique、JMsolution（肌司研)、CEMOY 澳詩茉等品牌，在第29屆CBE展會上大放異彩。
值得關注的是，今年法國主賓國系列活動，不僅帶來了眾多法國品牌產品，更聯動法國化妝品谷Cosmetic Valley與法國格拉斯小鎮(zhèn)，推動并深化了中法化妝品產業(yè)的貿易洽談與技術交流。
在CBE“走出去”的戰(zhàn)略中，第29屆CBE中國美容博覽會深入國際市場，組織大量的國際專業(yè)觀眾參會。來自法國、德國、意大利、西班牙、美國、英國、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、印度、越南、緬甸等超過100個國家及地區(qū)的專業(yè)買家，以及與CBE緊密合作的日韓及東南亞等地區(qū)的多個采購團及化妝品行業(yè)協會帶團，進入展會現場進行貿易洽談。大量展商表示，今年在CBE展會上收獲了大量的海外客戶，對未來出海拓展業(yè)務充滿信心。
以5月11日舉辦的CBE供應鏈出海配對會為引導，第29屆CBE中國美容博覽會同期為計劃出海的國內供應鏈企業(yè)創(chuàng)造了眾多精準貿易的機會與交流平臺。500多位來自30多個國家及地區(qū)的國際專業(yè)買家、采購負責人，與國內美妝供應鏈企業(yè)及品牌完成對接，成功配對了1500多場。
渠道多元細分，商業(yè)轉化集中
渠道的多元化發(fā)展是必然趨勢。
致力于為化妝品企業(yè)與工商企業(yè)搭建貿易轉化橋梁，CBE中國美容博覽會自創(chuàng)立以來便深耕市場，基于市場格局的變化，不斷深化渠道合作。在CBE商業(yè)聯盟、CBE美業(yè)商家服務中心，以及各大商協會基礎上，不斷擴大邊界，為行業(yè)探尋每一個生意機會。
今年，CBE更精準細分了專業(yè)買家類型，并通過CBE云快選等數字化工具進行提前篩選與精準需求調研，以促進洽談效果。
線下渠道，國內百大化妝品連鎖、百大代理商、區(qū)域強店等渠道大咖，以及品質零售OTC、商超、便利店、時尚百貨、新型美妝店、新型潮流點、新型折扣店、文旅場景等全渠道精英匯聚，在展會現場沉浸式洽談。
以5月11日舉辦的第14屆CBE中國化妝品零售業(yè)大會為引導的多元渠道論壇，包括OTC論壇、商超論壇等，不僅帶動了不同渠道的買家逛展采購，更向上向下傳遞了渠道的變遷信息，從終端需求觸動產業(yè)的升級。
在專業(yè)美容領域，在中國美發(fā)美容協會的指導下，CBE以新消費理念帶動美業(yè)渠道的深化，在美容院、SPA中心、醫(yī)美診所、美容美發(fā)等之外，挖掘養(yǎng)生館、生活服務店、新型美發(fā)養(yǎng)發(fā)店及新型養(yǎng)生時尚店等，并滲透線上渠道，聯動本地生活流量，促進美容消費新動能，從而賦能專業(yè)美容品牌及產業(yè)的再突圍。
此外，在供應鏈的買家側，除了品牌采購負責人、經銷商、產品經理、研發(fā)人員之外，基于市場需求，向下扎根，深挖零售渠道對上游供應鏈的需求。
線上渠道，第29屆CBE中國美容博覽會吸引主流電商平臺負責人、直播操盤手、MCN機構、私域團長、帶貨達人、KOL、淘寶C店、抖快小店、TP/DP服務商逛展打卡，社交化的采購方式，促進更多供需項目對接，引發(fā)了更廣泛的消費規(guī)模效應。
基于CBE紅人聯盟的5000+紅人規(guī)模，以CBE紅人盛典、紅人對接區(qū)為引導的線上渠道活動，以及各大品牌企業(yè)在展會上創(chuàng)新的直播場景，讓線上線下融合發(fā)展有了新的解法。
綠色可持續(xù)，已提上行業(yè)日程
綠色可持續(xù)，已經不是什么新鮮的詞匯了，但是行業(yè)普及與落地還有很長一段路要走。
今年，第29屆中國美容博覽會強化“綠色可持續(xù)”理念，不僅以平臺的力量呼吁化妝品企業(yè)關注綠色可持續(xù)的戰(zhàn)略，更推動展商展臺的綠色可持續(xù)化。
在3200家的參展企業(yè)中，647家展商提交參評申請。本屆CBE展會評選出綠色搭建獎，舉辦“創(chuàng)新 融合 傳承 ”為主題的第29屆CBE中國美容博覽會“綠色搭建獎”頒獎典禮，在推進綠色可持續(xù)的理念在全行業(yè)內廣泛運用的同時，為企業(yè)降本增效提供更多的方案。
3天，72小時，時間很短，但是世界很大。這場匯聚了新品、科技、資源的美妝盛宴——第29屆CBE中國美容博覽會，見證了美妝行業(yè)的無限可能與廣闊未來。
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